抖音小程序如何玩轉(zhuǎn)短視頻+電商

【軟多科技】昨天，抖音公布了小程序最新信息，其中明確提到“小程序+短視頻”的商業(yè)嘗試正在逐步推進(jìn)。這個(gè)商業(yè)嘗試背后，有哪些讓人值得關(guān)注的打法？

運(yùn)用“硬廣+達(dá)人+話題”的組合方式和小程序產(chǎn)品功能，完成了從品牌認(rèn)知，到種草、拔草的全過(guò)程，最終攏獲2潛在客戶。可以說(shuō)是“小程序+短視頻”一個(gè)非常明確、可復(fù)制的打法。

抖音的表現(xiàn)

根據(jù)這些第三方團(tuán)隊(duì)推測(cè)，抖音上每天有近4萬(wàn)段種草短視頻發(fā)出，所帶來(lái)的轉(zhuǎn)化金額驚人。其中有的團(tuán)隊(duì)表示，在過(guò)去時(shí)間里，平均每?jī)蓚€(gè)月，這方面銷售轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)就會(huì)翻一番。

依據(jù)一些創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的估算，抖音短視頻好物分享的長(zhǎng)尾效應(yīng)非常長(zhǎng)。一般視頻回掃時(shí)間是15天左右，即視頻發(fā)布后會(huì)在15天時(shí)間內(nèi)被反復(fù)推薦。同時(shí)，用戶也會(huì)進(jìn)入網(wǎng)紅的個(gè)人主頁(yè)查看歷史視頻等，因此，帶好物分享的短視頻轉(zhuǎn)化時(shí)長(zhǎng)能持續(xù)半個(gè)月到三個(gè)月左右。

下一步規(guī)劃

在入口背后，抖音一方面可借助第三方電商平臺(tái)自身商品資源和服務(wù)能力，將海量流量、信息流視頻、直播與達(dá)人等資源融合到一起，完成平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷鏈路優(yōu)化；另一方面，也更好地滿足了用戶的種草、拔草需求。

抖音新規(guī)劃中還在不斷優(yōu)化站內(nèi)商品搜索功能。通過(guò)小程序接入而進(jìn)入商品庫(kù)的全部商品，將被同步至站內(nèi)搜索引擎，用戶通過(guò)搜索關(guān)鍵詞即可獲取相關(guān)商品鏈接，同時(shí)，一個(gè)新的搜索類目【商品】即將上線。

很快抖音小程序?qū)?huì)出現(xiàn)這樣的步驟：綜合搜索結(jié)果卡片——接入方小程序商品垂直搜索結(jié)果卡片——接入方小程序。

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